
Ak nechcete, aby úsilie a čas, ktorý ste venovali tvorbe obsahu na LinkedIn vyšumel do prázdna, je dôležité si nastaviť ciele.
Pri employer brandingu to môže byť napríklad jeden z týchto:
• budovanie značky zamestnávateľa (Témy, vďaka ktorým čitatelia navnímajú vašu firemné kultúru, víziu, či hodnoty)
• podpora náborových aktivít (Komunikácia tém, ktoré zaujímajú poteniálnych kandidátov, ako aj zdieľanie pracovných ponúk – v pomere 8:2)
• napravenie povesti spoločnosti (Je veľa firiem, ktoré na sociálnych sieťach nemajú dobrú povesť a byť ticho to nevyrieši. Naopak cielená komunikácia, ktorá vedie k náprave, môže vylepšiť Váš imidž. Ak je pravdivá samozrejme.)
Jednotlivé ciele sa môžu časom prekrývať alebo dopĺňať. Čo je však dôležité, ak máte jasne definovaný cieľ, viete svoju komunikáciu vyhodnodnotiť a v prípade potreby upraviť tak, aby ste daný cieľ dosiahli.

Definujte si svoj cieľ, ktorý chcete komunikáciou na LinkedIne dosiahnuť
Kľúčovým prvkom úspechu pri firemnej komunikácii na LinkedIne je stratégia. Môžete publikovať len tak, čo vám príde pod ruku a časom z toho naozaj možno niečo bude. Alebo si môžete už na začiatku jasne zadefinovať:
Fotky zo spoločných raňajok alebo teambuildingu nie sú employer branding. To, že chodíte do
práce na bicykli tiež nie je employer branding.
Ak chcete kandidátov na LinkedIne naozaj zaujať, je potrebné komunikovať kľúčové témy. Nie tie,
ktoré Vás vykreslia v peknom svetle, ale tie ktoré zaujímajú kandidátov.
Nechajte ich nahliadnuť do života Vašej spoločnosti a Vašich zamestnancov, aby videli, čo
skutočne znamená, pracovať u Vás. Ako to dosiahnuť?

Aj Vy preto radšej ukážte kto naozaj ste, než by ste o tom mali iba písať prázdne statusy.
• Ste stabilná firma? Tak to dokážte tým, že budete komunikovať, ako ste ustáli
náročné chvíle
• Sú pre Vás zamestnanci na prvom mieste? Komunikujte, čo všetko ste pre nich
za poslednú dobu spravili (nie novými benefitmi, ale zlepšením pracovných podmienok)
• Pýšite sa titulom „Najzamestnávateľ“? Nechajte prehovoriť svojich zamestnancov,
prečo pracujú práve u Vás
Tém, ktoré môžete komunikovať je veľa. To najpodstatnejšie však je, že musíte
komunikovať. Pokojne zapojte aj svojich ambasádorov, či bežných
zamestnancov. Kandidáti skôr uveria Vašim zamestnancov, než umelým
statusom na sociálnych sieťach.
Témy, ktoré sú pre Vás dôležité, komunikujte pravidelne a dlhodobo.
Ak niečomu venujete jeden príspevok, o týždeň si na to nikto nespomenie.
Ak sa k téme budete pravidelne vracať, kandidáti si ju časom zapamätajú.
Tip na príspevky: Sledujte, na čo sa vás ľudia najviac pýtajú v komentároch a spravte z toho pokojne aj sériu v štýle Q&A alebo AMA


Umbrella komunikácia je koncept, ktorý zastrešuje komplexnú
firemnú komunikáciu na LinkedIne z pohľadu zamestnávateľa.
Jej hlavnou úlohou je budovanie employer brandingu
a podporu náborových aktivít na LinkedIne pomocou
firemného profilu a ambasádorov firmy.


