Využitie marketingu v pracovných inzerátoch

V online médiách sa A/B testing používa pri nadpisoch článkov, vizuálnych prvkoch, či CTA.

Jeho úlohou je zistiť, ktorý variant pritiahne viac čitateľov. Ten potom s článkom ostáva natrvalo.

Rovnaké využitie má A/B testing aj pri tvorbe pracovných inzerátov.

Používa sa hlavne pri tvorbe nadpisov. Ak obsadzujete pracovné pozície dlhodobo (napríklad vo výrobe), je dobré vedieť, ktorý nadpis získa najviac pozornosti kandidátov.

Ten potom môžete používať v rámci pravidelných náborových aktivít.

Pri A/B testingu je dôležité, aby ste jednotlivé verzie testovali vždy za rovnakých podmienok, inak by ste mohli dostať skreslené výsledky a rozhodnúť sa nesprávne.

Vedľajším efektom A/B testingu je vrstvenie inzercie.

To znamená, že na jednu pracovnú pozíciu máte súbežne zverejnených viacero pracovných inzerátov na tom istom pracovnom portáli.

Vrstvenie inzercie môže byť prirodzené alebo cielené, pričom práve A/B testing je formou prirodzeného vrstvenia.

Cielené vrstvenie sa používa napríklad v prípadoch, ak potrebujete pracovnú pozíciu obsadiť v čo najkratšom čase alebo v krátkom čase potrebujete viacero ľudí na danú pozíciu.

V takom prípade zverejníte viacero pracovných inzerátov v krátkom čase, čo zaručí, že nech príde kandidát v akomkoľvek čase na pracovný portál, uvidím minimálne jeden váš pracovný inzerát.

V prípade menšej konkurencie to môže byť aj viackrát, čo zvyšuje šancu na reakciu.