Ako
to nerobiť
Najčastejším spôsobom, akým sa zdieľajú pracovné ponuky na LinkedIne, je príspevok s externým linkom na pracovný portál alebo kariérnu stránku.
Je to tá najhoršia varianta, ktorá takmer nikdy neprinesie výsledky.
Tú je niekoľko dôvodov:
• Externý link v príspevku vám znižuje dosah. LinkedIn nemá rád, keď ľudí navádzate, aby odišli na iný web, preto takéto príspevky penalizuje (-1 bod pre váš nábor na LinkedIne)
• LinkedIn nie je pracovný portál, ale sociálna sieť. Ľudia sem nechodia primárne, hľadať si prácu. Preto iba link na pracovný inzerát (prípadne dve vety v príspevku typu „hľadáme… pridaj sa…) nikoho nezaujmú. (-1 bod pre váš nábor na LinkedIne)
• Najskôr si spravte prieskum, či vôbec na LinkedIne je vaša cieľová skupina, inak to je zbytočná inzercia. Áno, nájdete tu aj rušňovodičov, ale aká je šanca, že tých päť ľudí uvidí práve vašu ponuku? (-1 bod pre váš nábor na LinkedIne)
LinkedIn nie je pracovný portál, ale sociálna sieť. Nestačí ponuku len zdieľať, treba s ňou aktívne pracovať
Naproti tomu, LinkedIn má oproti pracovným portálov veľkú výhodu v tom, že viete zdieľať vizuálny obsah (obrázky, fotky, videá), ktorým viete oveľa autentickejšie priblížiť kandidátom pracovnú ponuku, než len v podobe textu.
Náborové video vie výrazne zvýšiť šancu na úspech akejkoľvek pracovnej ponuky.
Sekcia JOBS
LinkedIn nie je pracovný portál, ale sociálna sieť. Napriek tomu má svoje miesto, kde sa pracovné inzeráty dajú zverejňovať.
Inzerát v sekcii JOBS je dobrou alternatívou k pracovným portálom, pretože tu viete vytvoriť plnohodnotný pracovný inzerát a za jeho zdieľanie v príspevku vás LinkedIn určite nebude penalizovať. Dokonca vám takú možnosť priamo ponúka.
Na to, aby ste v sekcii JOBS mohli uverejniť pracovnú ponuku potrebujete dve veci:
1️⃣ Firemný profil spoločnosti, ktorá pracovnú pozíciu obsadzuje
2️⃣ Súkromný profil, z ktorého pracovný inzerát vytvoríte a zverejníte
Takáto inzercia má svoje výhody, ale aj nevýhody:
✔️ Jeden pracovný inzerát môžete zdieľať ZADARMO
✔️ Máte k dispozícii iba jedno textové pole, takže si sami určíte, ktoré informácie by mal kandidát vidieť ako prvé
✔️ Ak využijete možnosť zasielania reakcií priamo na email, viete si vytvoriť krátky dotazník z NOGO otázkami. Ak kandidát odpovie protichodne, automaticky dostane zamietavú odpoveď.
✔️ výrazne menšia konkurencia oproti pracovným portálom (ak nerátame globálne firmy hirujuce pre SK, je to zlomok lokálnych firiem)
✔️ pri promovaní takejto pracovnej ponuky príde každému, koho máte v spojení notifikácia
❌ Slabá organická návštevnosť na SK (ľudia si ešte len zvykajú, že tu je nejaká sekcia JOBS)
❌ Použiteľné len pre niektoré pozície (v podstate ako aj LinkedIn samotný)
❌ Veľký spam indických a iných ázijských botov (dá sa tomu do istej miery vyhnúť)
Náborové
príspevky
Sú najčastejším spôsobom, akým recruiteri zdieľajú pracovné ponuky na LinkedIne.
Napriek tomu, že majú najväčší potenciál zaujať kandidátov, mnohí recruiteri iba zdieľajú externé odkazy na inzeráty z pracovných portálov alebo kariérnych stránok. To je tá najhoršia varianta, akou môžete pracovné ponuky zdieľať, pretože LinkedIn vás za to penalizuje vo forme nižšieho dosahu príspevku.
Existujú však aj lepšie spôsoby:
Zdieľanie pracovného inzerátu zo sekcie JOBS
V príspevku sa vám vytvorí frame, cez ktorý sa kandidát vie dostať priamo na pracovnú ponuku.
Výhodou takéhoto zdieľania pracovnej ponuky je to, že k inzerátu viete dopísať sprievodný text, ktorým viete zaujať kandidátov a hlavne ich motivovať k tomu, aby na pracovnú ponuku reagovali. Máte na to 3000 znakov, tak ich využite.
Toto je vhodné využiť napríklad pri inzeráte zadarmo, keď vám skončí prvých sedem dní, počas ktorých je inzerát viditeľný aj v sekcii JOBS.
Text príspevku ako samotný pracovný inzerát
Je to najlepšia forma zdieľania pracovných ponúk na LinkedIne, pretože k textu viete pridať vizuálnu prílohu:
• náborové video
• firemné fotky
• prípadne viete pracovnú ponuku odprezenovať priamo vo videu
Navyše, s kandidátmi môžete priamo komunikovať v komentároch a doplniť im ďalšie informácie, ktoré by ich mohli presvedčiť, že chcú pracovať práve u vás.
Metóda
3x3
Je to metóda podobná komunikačnému mixu, ale v tomto prípade sa pozornosť sústreďuje na jednotlivých ľudí z firmy, ktorí danú pracovnú ponuku prezentujú zo svojej pozície.
CEO (prípadne hiring manažér)
Jeho príspevok by mal opísať, prečo by kandidát mal pracovať práve vo vašej firme.
Firemná kultúra, hodnoty, vízie, to všetko sú témy, ktoré kandidátov zaujímajú a tu je priestok ich komunikovať.
Kolega
Príspevok od kolegu je cenným pohľadom do vnútra firmy, kde má kandidát možnosť priamo navnímať atmosféru.
Jeden autentický príspevok od budúceho kolegu vie povedať viac, ako dokonalý inzerát.
Recruiter
Úlohou recruiter je priblížiš konkrétne pracovnú pozíciu, požiadavky a spôsob, akým prebieha výberový proces.
Netreba zabudnúť ani uviesť kontaktné údaje, prípadne iný spôsom, ktorým vás vie kandidát kontaktovať.
Inzercia na LinkedIne môže byť buď iba položka na TODO liste,
alebo nástroj, ktorým oslovíte vhodných kandidátov.
Výber je na vás.
Spojme sa spolu
Miroslav Sendlai
HR Consultant
Autor Kurzu Moderný Recruiting || Partner pre Vašu firemnú komunikáciu na LinkedIne || Špecialista na náborové stratégie || Employer Branding || LinkedIn Recruitment
Pracovné inzeráty
Naučím Vás písať pracovné inzeráty, ktoré Vám pritiahnu TOP talenty.
Miroslav Sendlai
HR Consultant
Špecializujem sa na nábor, employer branding a firemnú komunikáciu, ktorá neznie ako pokazený kávovar.
Ak váš firemný LinkedIn vyzerá ako Powerpoint z roku 2004, ešte nie je všetko stratené.
Ak váš firemný LinkedIn vyzerá ako Powerpoint z roku 2004, ešte nie je všetko stratené.
