Storytelling
vs oznam
Zdieľate nový benefit, firemný event, úspešný projekt alebo míľnik.
Váš tím napíše post a znie to približne takto?
„Zorganizovali sme školenie pre manažérov na tému líderstva v zmenách. Ďakujeme všetkým, ktorí sa zúčastnili.“
Formálne ✔️
Pravdivé ✔️
Dôležité ✔️
Ale… nezaujímavé.
Silný obsah na LinkedIne nie je o tom, čo firma urobila.
Je o tom, prečo na tom záleží.
A práve tu väčšina firemných príspevkov zlyháva. Nie preto, že by nemali čo povedať. Ale preto, že hovoria len fakty bez emócie, dianie bez významu, obsah bez kontextu.
🚨 Oznam = informuje.
🎯 Storytelling = zaujme, zapamätá sa, vyvolá reakciu.
Rozdiel je v hĺbke, v príbehu a vo vnímaní hodnoty.
Oznam hovorí:
„Toto sme urobili.“ (Pre väčšinu ľudí irelevantné, pretože sa ich to netýka)
Storytelling hovorí:
„Toto sa stalo a toto sme si z toho odniesli.“ (Zapája, buduje dôveru, posúva značku.)
✍️ Ako prepísať oznam na príbeh (bez literárnych ambícií)
Nemusíte byť copywriter. Stačí, že odpoviete na 3 kľúčové otázky:
1. Prečo to robíme?
Aký zmysel to má pre ľudí vo firme, pre klientov, pre kultúru? Na aký problém to reaguje? Ako to súvisí s našimi hodnotami alebo víziou?
📌 Príklad: „Zaviedli sme hybridný režim“ alebo
„Po mesiacoch rozhovorov a feedbacku od tímov sme prešli na hybridný režim. Prečo? Lebo dôvera a flexibilita nie sú len slová. Sú to naše rozhodnutia.“
2. Ako sa to udialo (a čo sme sa naučili)?
Bol to proces? Boli výzvy, prekvapenia, niečo, čo by ste urobili inak? Vďaka komu sa to podarilo?
📌 Príklad:„Zorganizovali sme DEI workshop“ alebo
„Zorganizovali sme DEI workshop, počas ktorého sme si uvedomili, že diverzita nie je len o číslach, ale aj o priestore hovoriť, keď to nie je jednoduché. Vďaka kolegom, ktorí mali odvahu zdieľať svoje skúsenosti.“
3. Pre koho to má zmysel?
Prečo by to malo niekoho zaujímať? Čo si z toho môžu zobrať kandidáti, zamestnanci, partneri?
📌 Príklad: „Spustili sme nový onboarding proces“ alebo
„Keď nastúpite do firmy, nie je to len o IT prístupoch a welcome drinku. Je to o pocite, že viete, na koho sa obrátiť. Preto sme zmenili onboarding. Už prvý týždeň máte svojho HR mentora. Je to malá vec, ktorá mení prvý dojem.“
Príklady z praxe
🧱 Oznam:
„Minulý týždeň sme otvorili novú pobočku v Brne. Ďakujeme všetkým, ktorí sa podieľali.“
🎯 Storytelling:
„Keď sme pred 3 rokmi spúšťali prvý tím v Česku, boli sme traja a sedeli sme v coworku. Dnes otvárame pobočku v Brne pre 40 ľudí. Je to pre nás viac než logistický krok. Je to dôkaz, že kultúra môže rásť, aj keď presahuje hranice.“
🧱 Oznam:
„Uskutočnili sme interné školenie na tému feedbacku.“
🎯 Storytelling:
„Feedback. Slovo, ktoré všetci poznáme, ale málo kto s ním vie narábať. Preto sme sa rozhodli venovať mu celý deň. Kolegovia trénovali situácie, ktoré boli často až nepríjemne reálne, ale práve preto užitočné. Nejde len o školenie. Je to krok k otvorenejšej kultúre.“
📌 Tipy na mikrostory formáty, ktoré fungujú:
- „Čo sme si z toho odniesli“ po evente, zmene, míľniku
- „Čo nás prekvapilo“ keď niečo dopadne inak než podľa plánu
- „Prvýkrát sme skúsili…“ skúsenosť, experiment
- „Otázka, ktorú si kladieme v tíme“ zapojenie publika
- „Minirozhovor“ s človekom, ktorý to zažil autentický pohľad
✅ Pred každým postom si položte 3 otázky: Prečo to robíme? Ako sa to stalo? Pre koho to má zmysel?
✅ Neopisujte len výsledok. Ukážte cestu, emóciu, uhol pohľadu
✅ Nehľadajte dokonalosť, ale zmysel
Oznamy informujú. Príbehy inšpirujú.
Komunikujte na LinkedIne tak,
aby kandidáti chceli u vás pracovať
Zapojte sa do trojmesačného programu, v rámci ktorého vás naučím, ako tvoriť na LinkedIn obsah, ktorý kandidáti neprehliadnu.
Fotka zo spoločných raňajok kandidátov nepresvedčí, ale cielená komunikácia áno. Naučím vás, aká je skutočná úloha firemného profilu a z vašich ambasádorov spolu spravíme hviezdy LinkedInu.
Fotka zo spoločných raňajok kandidátov nepresvedčí, ale cielená komunikácia áno. Naučím vás, aká je skutočná úloha firemného profilu a z vašich ambasádorov spolu spravíme hviezdy LinkedInu.
Spojme sa spolu
Miroslav Sendlai
HR Consultant
Autor Kurzu Moderný Recruiting || Partner pre Vašu firemnú komunikáciu na LinkedIne || Špecialista na náborové stratégie || Employer Branding || LinkedIn Recruitment
Pracovné inzeráty
Naučím Vás písať pracovné inzeráty, ktoré Vám pritiahnu TOP talenty.
Miroslav Sendlai
HR Consultant
Špecializujem sa na nábor, employer branding a firemnú komunikáciu, ktorá neznie ako pokazený kávovar.
Ak váš firemný LinkedIn vyzerá ako Powerpoint z roku 2004, ešte nie je všetko stratené.
Ak váš firemný LinkedIn vyzerá ako Powerpoint z roku 2004, ešte nie je všetko stratené.
